現代健康產(chǎn)業(yè)中，中醫藥養生文化源遠流長(cháng)、博大精深，其獨特的理論體系和實(shí)踐經(jīng)驗流傳至今且繼續為現代人健康養生提供重要指導。近年來(lái)國潮文化興起，中醫藥養生文化作為中華民族傳統文化的重要組成部分，已成為當前社會(huì )健康需求端的新趨勢并在不斷傳承創(chuàng )新。包括三伏天曬背、咖啡中泡枸杞、養生酒特調等融入新中式養生元素的生活方式受到越來(lái)越多的年輕人喜愛(ài)。

2019年6月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于實(shí)施健康中國行動(dòng)的意見(jiàn)》，當年7月，在全國推動(dòng)實(shí)施《健康中國行動(dòng)（2019—2030年）》的大幕正式開(kāi)啟。五年來(lái)，在15個(gè)專(zhuān)項行動(dòng)的助推下，社會(huì )各界、全國各地持續推進(jìn)踐行全民健身、低碳環(huán)保國家戰略，積極推廣健康生活方式，全民健康素養有了顯著(zhù)提升。

這其中，以中國勁酒為代表品牌的勁牌公司不僅是健康生活方式的倡導者，更是踐行者，持續開(kāi)展“健康中國行”傳播項目，引領(lǐng)更多人了解并愛(ài)上養生酒文化，從深厚的歷史文明中汲取養生知識，共同追求健康美好可持續的品質(zhì)生活。

2024年，健康中國行以保健酒溯源紀錄片節目《養生越千年》和沉浸式體驗活動(dòng)“養生奇妙游”為載體，呼應中式養生血脈覺(jué)醒的社會(huì )風(fēng)潮。

一杯養生酒 穿越三千年 這份祖傳的愛(ài)很實(shí)在

《養生越千年》系列節目旨在考證中國不同歷史文化背景、不同地理區域的養生生態(tài)，對養生酒文化追根溯源；由明朝篇、宋朝篇、唐朝篇、漢朝篇、商朝篇組成，回溯華夏大地流傳千年的養生文化，聚焦徐霞客、蘇軾、孫思邈、辛追夫人、周公姬旦等歷史人物趣聞軼事，以酒觀(guān)歷史，以史啟新知。同時(shí)，節目邀請知名專(zhuān)家、文化學(xué)者共同探討并傳遞中華文明根植于血脈的智慧與力量，旨在傳承千年養生文化，助力更多人共享健康美好生活。

從追溯千年以來(lái)的養生酒文化，到洞察當代年輕消費者的養生價(jià)值觀(guān)，養生酒文化正獲得新生。無(wú)論是傳統工藝的傳承，還是現代科技的創(chuàng )新，養生酒都在不斷地適應時(shí)代的需求，滿(mǎn)足人們對健康生活的追求。在這一過(guò)程中，養生酒文化既保留了傳統的精髓，又展現了現代的魅力，成為新時(shí)代的見(jiàn)證?！娥B生越千年》節目正是這一文化傳承與創(chuàng )新的縮影，它不僅讓我們了解了養生酒的歷史與文化，更讓我們看到了養生酒在新時(shí)代的發(fā)展與未來(lái)。

養生奇妙游 沉浸式潮玩 帶來(lái)草本養生趣味新體驗

“養生奇妙游”分別于9月、12月落地西安、泉州兩座千年歷史文化名城，通過(guò)“看、玩、聽(tīng)、嘗”四大養生互動(dòng)創(chuàng )意，打造穿越古今的養生文化之旅，讓參與者能夠沉浸式體驗到豐富有趣、傳承千年的東方草本養生文化?；顒?dòng)現場(chǎng)， 80 后、90 后新生代人群玩在其中、樂(lè )在其中，充分感受到了保健養生酒文化的價(jià)值和魅力。

在新中式養生潮流興起的當下，養生奇妙游不僅是對養生文化抽絲剝繭的全景回顧，更是希望在養生酒發(fā)展的新時(shí)代，以年輕人喜歡的溝通方式，讓更多人感受到3000年歷史長(cháng)河里那些養生酒中蘊藏的“祖傳的愛(ài)”。期待與更多人品味養生酒中傳承千年的價(jià)值與情懷，將這份悠久的養生酒文化代代相傳，發(fā)揚光大。

與時(shí)代潮流同行，以推動(dòng)實(shí)現全民健康作為品牌愿景和奮斗目標，勁牌公司以傳播保健養生酒文化為己任，將不斷創(chuàng )新與探索，在用心做好酒滿(mǎn)足人們對健康生活的追求的同時(shí)，致力于倡導健康飲酒的生活方式。繼續引領(lǐng)現代養生新風(fēng)尚。