1993年，一句“勁酒雖好，可不要貪杯喲”讓中國勁酒走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，成為幾代人共同的記憶。
勁牌有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“勁牌公司”）創(chuàng )建于1953年，歷經(jīng)70余年的穩步發(fā)展，已成為一家專(zhuān)業(yè)化的健康產(chǎn)品企業(yè)，擁有“保健酒、草本白酒、中藥業(yè)”三大業(yè)務(wù)板塊。
9月9日，湖北日報全媒記者走進(jìn)勁牌公司，聆聽(tīng)總裁王楠波講述勁牌奮力拼搏、朝著(zhù)打造世界一流健康產(chǎn)品企業(yè)目標邁進(jìn)的故事。
從“酒雖好”到“不貪杯”
健康理念契合消費需求
當下，網(wǎng)絡(luò )上興起一股新奇的飲酒風(fēng)潮，東方樹(shù)葉兌勁酒、奶茶杯里混勁酒等喝法層出不窮，不少年輕人興奮地稱(chēng)：“勁酒，中國人自己的威士忌！”
曾經(jīng)，勁酒似乎是中老年人的專(zhuān)屬，如今卻受到越來(lái)越多年輕一代的青睞。這一轉變，正是勁牌公司穩健發(fā)展的生動(dòng)縮影。
“這主要得益于國家大健康戰略的政策機遇，企業(yè)持續提升的產(chǎn)品力和始終以用戶(hù)為中心的發(fā)展理念?！眲排乒究偛猛蹰ū硎?，隨著(zhù)健康養生潮流席卷消費市場(chǎng)，加之酒類(lèi)消費日趨理性，這些變化與勁牌的產(chǎn)品定位不謀而合。
時(shí)間回到1953年，勁牌公司創(chuàng )立之初，主要生產(chǎn)清香型白酒。后來(lái)，勁牌人敏銳地捕捉到，消費者飲酒時(shí)不僅追求口感，更期望獲得健康與滋補的雙重享受。
上世紀70年代末，勁牌開(kāi)始探索健康差異化發(fā)展道路，先后推出蓮桂補酒、芙蓉玉液酒、長(cháng)壽酒等滋補酒產(chǎn)品。1989年，第一款保健酒——中國勁酒上市；2022年，勁牌養生一號上市。
70多年發(fā)展歷程，勁牌始終將用戶(hù)利益放在首位，傳播健康理念，倡導健康生活方式。
“‘勁酒雖好，可不要貪杯喲’這句廣告詞，更是勁牌公司經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的集中體現?！蓖蹰ń榻B，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，不貪多，堅持打造精品；市場(chǎng)拓展時(shí)，不貪快，追求可持續增長(cháng)；企業(yè)發(fā)展也不貪大，更注重健康、穩步的發(fā)展節奏。
例如，貴州仁懷建立的勁牌茅臺鎮酒業(yè)，堅持“十年不賣(mài)一滴酒”，只為鑄就極致的產(chǎn)品力。
有存量方能保質(zhì)量。在湖北黃石、四川宜賓、貴州茅臺鎮，勁牌分別建有清、濃、醬三香原酒基地，并分批獲得中國酒業(yè)協(xié)會(huì )和第三方機構的真年份原酒認證。大冶在水一方陶缸酒庫已投用24棟，二期10棟萬(wàn)噸陶缸酒庫和水下洞藏酒庫已啟動(dòng)建設，原酒儲存量不斷增加。
市場(chǎng)開(kāi)拓，勁牌同樣“不貪快”。堅持“客戶(hù)友好”，摒棄短期壓貨行為，實(shí)行明碼標價(jià)，推進(jìn)企業(yè)健康可持續發(fā)展。
企業(yè)內部管理亦秉承“不貪杯”的智慧。王楠波透露，2023年7月，勁牌公司成立了健康管理辦公室，統一管理員工身心健康，明確規定了員工的最大飲酒量。
創(chuàng )新草本科技
平均每年科研投入占銷(xiāo)售額的3%
近日，勁牌公司與北京大學(xué)屠鵬飛教授團隊合作的《沙漠瀕危寄生中藥肉蓯蓉全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)關(guān)鍵技術(shù)及其推廣應用》項目，已進(jìn)入2025年國家科技進(jìn)步二等獎公示名單。
而早在2003年起，勁牌公司便與屠鵬飛教授團隊合作研發(fā)了中國勁酒指紋圖譜研究項目。目前，成熟的中藥指紋圖譜技術(shù)已應用到勁牌所有產(chǎn)品從原料到成品全過(guò)程質(zhì)量控制，可以對每一批、每一味藥材進(jìn)行精準檢測，從源頭杜絕使用“產(chǎn)非其地、采非其時(shí)”的藥材。
“勁牌始終以用戶(hù)為中心，將科技創(chuàng )新作為企業(yè)發(fā)展核心驅動(dòng)力，通過(guò)創(chuàng )新草本科技，賦能產(chǎn)品健康內涵?！蓖蹰ㄕf(shuō)。
標準如規矩，無(wú)規矩不成方圓。勁牌公司已建立覆蓋全供應鏈的6800余項質(zhì)量標準，構建了從“田間到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管控體系。在全國挑選道地藥材，實(shí)現54個(gè)藥材品種基地種植直供。
科技創(chuàng )新，研發(fā)投入是根本保證。在勁牌，每年要將3%的銷(xiāo)售額投入于科研，強有力地支撐起其龐大的科研體系。
針對不同科研項目，勁牌還與哈佛大學(xué)醫學(xué)院、美國查爾斯河實(shí)驗室、英國帝國理工學(xué)院、比利時(shí)魯汶大學(xué)等20余所外部科研院校和機構，合作攻關(guān)22個(gè)科研項目。
此外，勁牌公司建有博士后科研工作站、中國輕工業(yè)露酒工程技術(shù)研究中心、湖北省保健酒工程技術(shù)研究中心、中藥保健食品質(zhì)量與安全湖北省重點(diǎn)實(shí)驗室等12個(gè)國家級及省級科研創(chuàng )新平臺，形成了完整的研發(fā)與應用技術(shù)體系。
目前，勁牌公司已累計獲得29項國家、省、行業(yè)科技獎勵，有28項科技成果達到“國際領(lǐng)先（先進(jìn)）水平”。
弘揚“正文化”
以德立企鑄就企業(yè)之魂
企如人，貴有品。企業(yè)文化折射出一家企業(yè)的品格。勁牌穩步發(fā)展的背后，離不開(kāi)“正文化”的支撐。
何為“正文化”？王楠波詮釋?zhuān)骸昂诵氖蔷艂€(gè)字：樹(shù)正氣、有擔當、可持續，用一個(gè)字概括就是‘正’，它是企業(yè)價(jià)值之源、立企之根、生存之本?！?/p>
他從企業(yè)、員工和經(jīng)銷(xiāo)商三個(gè)層面精細解讀：對企業(yè)來(lái)說(shuō)，“正文化”回答了勁牌公司的理想信念和價(jià)值追求——做什么樣的企業(yè)，要走什么樣的道路，未來(lái)的路怎么走，要堅持什么價(jià)值觀(guān)、生存觀(guān)等一系列問(wèn)題。對員工來(lái)說(shuō)，“正文化”明確了勁牌人須“做老實(shí)人、說(shuō)老實(shí)話(huà)、辦老實(shí)事”，做一名對國家、社會(huì )、企業(yè)和家庭有強烈責任感的勁牌人。對經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，“正文化”要求遵紀守法，誠實(shí)守信，公開(kāi)透明。
2025年，勁牌以用戶(hù)為中心，全面推進(jìn)用戶(hù)友好、客戶(hù)友好、員工友好、社會(huì )友好“四個(gè)友好”型企業(yè)建設，這正是勁牌“正”文化的內涵延伸。
對一個(gè)瓶子的精雕細琢，便足以體現勁牌的用戶(hù)友好理念。酒盒“瘦身”、玻璃瓶減重、酒糟廢渣循環(huán)利用，消費者掃碼，就能洞悉產(chǎn)品的“前世今生”和減碳情況。今年4月，勁牌公司將中國勁酒的包裝從透明玻璃瓶升級為棕色瓶，雖然成本更高了，但卻能更好地保護酒體。
在勁牌的合作客戶(hù)中，合作年限最長(cháng)的經(jīng)銷(xiāo)商達39年，其中19家經(jīng)銷(xiāo)商與勁牌合作超過(guò)30年，204家超過(guò)20年，有151名“勁二代”陸續成為經(jīng)銷(xiāo)商接班人，接力傳承勁牌事業(yè)。
勁牌公司視員工為企業(yè)最寶貴的資源和財富，不僅設置專(zhuān)門(mén)的“婚戀”主管，為單身員工解決婚戀問(wèn)題，還增加員工生育獎補。
高質(zhì)量發(fā)展是企業(yè)最重要的社會(huì )責任。自堅定走上健康差異化發(fā)展道路后，勁牌公司從原料、生產(chǎn)到產(chǎn)品，實(shí)現大健康全產(chǎn)業(yè)鏈打造，帶動(dòng)上下游關(guān)聯(lián)企業(yè)全面發(fā)展。同時(shí)，積極履行社會(huì )責任，自2013年起，捐建黃石柯?tīng)柹桨遵R山公園、大冶陽(yáng)新引水工程、大冶婦幼保健院等民生公益工程項目；通過(guò)“勁牌陽(yáng)光學(xué)子”計劃，累計捐資逾5.2億元，幫助4.7萬(wàn)余名學(xué)子圓夢(mèng)大學(xué)，打造社會(huì )友好型企業(yè)。
“作為一家扎根在湖北大冶的企業(yè)，勁牌公司將做強核心產(chǎn)品，加快打造世界一流的健康產(chǎn)品企業(yè)，為湖北抬升發(fā)展標桿作出新的貢獻?！蓖蹰ㄕf(shuō)。（來(lái)自：湖北日報）