大冶市勁牌展館內，一幅世界地圖標記著(zhù)勁牌跨海的足跡——
馬來(lái)西亞、新加坡、菲律賓、韓國、日本、利比里亞……在世紀跨越之時(shí)，勁牌便確立了“樹(shù)百年品牌、做百年企業(yè)”的愿景，決心站得更高、看得更遠。
有序進(jìn)軍國際市場(chǎng)，為民族酒業(yè)拓開(kāi)一片藍海，是勁牌長(cháng)期堅持的戰略取向；將勁牌的健康產(chǎn)品推廣到全世界，是勁牌長(cháng)期可持續發(fā)展理念的延續。
70多年來(lái)，勁牌的這種夢(mèng)想從未改變，勁牌人也一直為實(shí)現這個(gè)夢(mèng)想而勵精圖治、忘我拼搏。
馬來(lái)西亞第一單，邁出跨海第一步
早在1982年，勁牌產(chǎn)品便走向了世界。
據記載，1982年10月12日，勁牌長(cháng)壽酒通過(guò)大冶縣科委組織的技術(shù)鑒定會(huì )鑒定，同意批量生產(chǎn)，隨后銷(xiāo)往東南亞國家新加坡、泰國、馬來(lái)西亞和我國香港等地。
1989年，馬來(lái)西亞華裔商人李學(xué)理先生的一個(gè)海外定制需求，催生了“中國勁酒”。隨后，李學(xué)理先生將首批300件中國勁酒產(chǎn)品帶回馬來(lái)西亞銷(xiāo)售。
馬來(lái)西亞第一單，是“中國勁酒”真正“走出去”的第一步。后來(lái)，中國勁酒又在李學(xué)理先生祖籍廣東梅州開(kāi)始試銷(xiāo)，并獲得好評。由此，中國勁酒由最初的出口轉內銷(xiāo)，從湖北黃石、廣東梅州開(kāi)始銷(xiāo)往全國各地。
中國對外開(kāi)放的步伐從未停止，勁牌出口的腳步也從未停歇。
2001年，勁牌將“湖北勁牌酒業(yè)有限公司”更名為“勁牌有限公司”。為了此次更名，勁牌緊急籌措注冊資金1.04億元。勁牌人說(shuō)，勁牌不僅要走出大冶，也要走出湖北，甚至要走出中國。
2013年10月28日，勁牌海外營(yíng)銷(xiāo)部正式成立。標志著(zhù)勁牌對海外的定位從“貿易”調整為“營(yíng)銷(xiāo)”，即從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)，轉向產(chǎn)品策劃和開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)策劃和推廣以及品牌創(chuàng )建等方面。
2015年，勁牌成立國際業(yè)務(wù)事業(yè)部（后改名為國際營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部），將國際業(yè)務(wù)作為戰略業(yè)務(wù)進(jìn)行培育，計劃用30年時(shí)間完成勁酒的國際化，將中國勁酒打造成為國際著(zhù)名保健酒品牌。
非洲西部的利比里亞，人口約490萬(wàn)，人均GDP只有750美元。在這里，勁牌僅用3年時(shí)間，便實(shí)現了近千萬(wàn)級銷(xiāo)售規模。
2018年，利比里亞啤酒商人Marie Nellon在廣州吃飯時(shí)，品嘗到了勁酒，醇厚的草本味、柔和的口感，給她留下深刻印象。隨后，她主動(dòng)聯(lián)系勁牌公司，千里迢迢來(lái)到大冶?！八麄兎浅崆?，派了一個(gè)歡迎團到機場(chǎng)迎接我，還在勁牌公司門(mén)口懸掛了利比里亞國旗?！毕肫鸪鮼?lái)大冶的情景，Marie Nellon仍然很感動(dòng)。通過(guò)深入參觀(guān)工廠(chǎng)、了解產(chǎn)品后，她和勁牌建立了深入的合作關(guān)系。
賀要群，2018年成為勁酒在老撾的經(jīng)銷(xiāo)商。創(chuàng )業(yè)初期，他經(jīng)常驅車(chē)幾百公里每家每戶(hù)拜訪(fǎng)、宣講，如今，他已成功進(jìn)入本地主流連鎖渠道和商超，使勁酒在這里擁有了一批忠實(shí)的消費人群。
如今的勁酒，遠銷(xiāo)柬埔寨、韓國、日本、美國、澳大利亞、加納等20余個(gè)國家和地區，正以其優(yōu)質(zhì)的品牌力叩開(kāi)國際市場(chǎng)大門(mén)。
從布魯塞爾到舊金山，逐步拓展海外市場(chǎng)
如果你在一些國際機場(chǎng)逛免稅店，可能會(huì )看到標記著(zhù)“JING”的紅色國際版勁酒在一眾洋酒中顯得十分耀眼。
打江山不易，守江山更難。時(shí)至今日，中國酒在國際上的知名度和認可度仍然不足。很多名酒在邁出第一步后舉步維艱，發(fā)現僅憑借酒企的力量很難在全球范圍內宣傳和推廣品牌。
“剛開(kāi)始確實(shí)很難?！盡arie Nellon坦言，在利比里亞，她先是借助以前做啤酒業(yè)務(wù)積累的人脈、資源和經(jīng)驗開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，往后主動(dòng)在30多家電臺投放勁酒廣告，用了3年時(shí)間才建立起品牌知名度。
阮云銻，現任勁牌非洲組營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理，曾先后負責勁牌在柬埔寨、老撾的市場(chǎng)。面對保樂(lè )力加、帝亞吉歐等一眾國際酒類(lèi)大品牌，他先是依托當地華人尋找經(jīng)銷(xiāo)商，擴大銷(xiāo)售渠道；其次是深入本地連鎖便利店、超市，免費邀請本地人品嘗，慢慢做消費培育，才使勁酒從夾縫中走出。
在美國、歐洲、韓國等地，勁牌開(kāi)展了形式多樣的消費者測試，促進(jìn)了國外人群對中國保健酒的進(jìn)一步了解。2015年10月，勁牌贊助慶?？谷諔馉巹倮?0周年波士頓華人大合唱公益活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)了海外華人華僑的愛(ài)國熱情；在菲律賓，消費者不僅能在本地餐吧、連鎖便利超市買(mǎi)到勁酒，還能在線(xiàn)上平臺“菲快送”買(mǎi)勁酒；在韓國，勁牌主推35度、258毫升的勁酒，為的是滿(mǎn)足平時(shí)韓國人喜歡小酌幾杯的消費需求。
“針對每一個(gè)海外市場(chǎng)，我們都是因地制宜、深度開(kāi)發(fā)?！眲排茋H事業(yè)部李?lèi)傉f(shuō)，勁牌還通過(guò)國際官網(wǎng)、電子屏廣告、海外自媒體、品牌物料宣傳、電視廣告等手段，進(jìn)一步擴大勁酒國際知名度。根據用戶(hù)調查分析，發(fā)現國際勁酒市場(chǎng)的主流消費人群是熱愛(ài)美食、喜歡戶(hù)外活動(dòng)和體育鍛煉，有一定經(jīng)濟能力、已婚且有孩子的成年男性；粉絲人群當中，女性占比超過(guò)三分之一。
2017年，勁牌海外拓展步伐加速，多次參與大型酒展。日本國際食品?飲料展覽會(huì )、德國杜塞爾多夫ProWein葡萄酒及烈酒展……通過(guò)參展，有效展示了勁牌的形象，提升了產(chǎn)品知名度。
這一年中國勁酒屢獲大獎。首次亮相美國舊金山世界烈酒大賽（SFWSC）便斬獲銀獎，力奪2017比利時(shí)布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎。與此同時(shí)，在由國際葡萄酒及烈酒研究雜志權威發(fā)布的榜單上，中國勁酒分別位列世界TOP25酒類(lèi)增長(cháng)品牌榜第4位、年度世界烈酒銷(xiāo)量百強榜第21位。
就在今年5月，2023年舊金山世界烈酒大賽獲獎榜單揭曉，勁牌旗下50度勁牌養生一號酒斬獲金獎、52度毛鋪草本年份酒·12年榮獲雙金獎。自2017年起，勁牌產(chǎn)品多次參加舊金山世界烈酒大賽，目前已獲3枚雙金獎、4枚金獎和4枚銀獎。
與國際技術(shù)接軌，拿到走向世界的通行證
產(chǎn)品要進(jìn)入國際市場(chǎng)，必須符合國外產(chǎn)品標準。
勁牌研究院，由勁牌參照國際一流水準的同類(lèi)研發(fā)實(shí)驗室進(jìn)行設計和建立。這里，擁有CNAS國家認可實(shí)驗室，建有院士專(zhuān)家工作站、國家博士后研究工作站、中國輕工業(yè)露酒工程技術(shù)研究中心等12個(gè)科研創(chuàng )新平臺。
用好“國際語(yǔ)言”，向世界傳播中國中醫藥文化。
2021年4月，勁牌全資子公司勁牌持正堂藥業(yè)有限公司建設省中藥傳承創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新中心，聚焦中藥產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)及深加工重難點(diǎn)工程，對中藥核心技術(shù)進(jìn)行攻關(guān)研發(fā)。勁牌人借鑒西藥的研究方式來(lái)研究中藥材，將中藥材的有效成分等要素解析清楚，并將其數據化，架起東西方醫藥相互認同的橋梁。
加強國際合作，站在“巨人”的肩膀上看世界。
勁牌還與清華大學(xué)、北京大學(xué)、美國查爾斯河實(shí)驗室、哈佛大學(xué)醫學(xué)院、比利時(shí)魯汶大學(xué)、英國帝國理工學(xué)院、日本大阪大學(xué)等29家全球頂尖研究機構和高校建立合作，現已累計完成47項技術(shù)攻關(guān)。
飲酒引發(fā)的最大擔心，是酒精對肝臟的損傷。勁牌自2005年開(kāi)始剖析“飲酒”與“肝損傷”的關(guān)聯(lián)。
毛鋪草本酒——具有健康內涵的中國草本白酒的開(kāi)創(chuàng )者。毛鋪草本酒的安全性得到全球權威的安全性評價(jià)機構——美國查爾斯河實(shí)驗室的研究驗證。勁牌還聯(lián)合哈佛大學(xué)醫學(xué)院、日本大阪大學(xué)合作研究證明，毛鋪草本酒中的草本活性成分，可以通過(guò)抑制氧化應激、抑制肝細胞凋亡、修復受損的肝細胞完成對肝臟的保護。
2018年，勁牌與日本大阪大學(xué)聯(lián)合探索研究毛鋪草本酒對細胞自噬的作用情況，相關(guān)成果于2021年在瑞士科學(xué)期刊《Antioxidants（抗氧化劑）》上發(fā)表，并在大阪大學(xué)官網(wǎng)刊載，引發(fā)了國際醫學(xué)領(lǐng)域的關(guān)注。
2020年，由勁牌、魯汶大學(xué)、比利時(shí)弗蘭德生物技術(shù)研究所共同完成的《降低雜醇提高乙酸乙酯優(yōu)良酵母選育及在清香型白酒中的應用》項目，整體技術(shù)達到國際領(lǐng)先水平。
截至目前，勁牌公司擁有國家授權發(fā)明專(zhuān)利94件，被評為國家知識產(chǎn)權先進(jìn)示范單位。其中，“中國勁酒緩解體力疲勞主效成分群研究”“毛鋪苦蕎酒及其草本活性成分多途徑輔助減小肝損傷作用機制研究”等20項科技成果被鑒定為國際領(lǐng)先或國際先進(jìn)水平。
披荊斬棘，為我中華；跨越山海，奔向未來(lái)。一個(gè)個(gè)國際合作項目，一項項發(fā)明創(chuàng )新專(zhuān)利，彰顯著(zhù)勁牌的全球化視野，更給了勁牌大步邁向世界的決心和底氣。
勁牌愿景：致力于成為世界一流的健康產(chǎn)品企業(yè)，樹(shù)百年品牌、做百年企業(yè)。
權威點(diǎn)評：
勁牌主動(dòng)與哈佛醫學(xué)院、查爾斯河實(shí)驗室等世界知名科研機構建立合作，不斷提升勁牌的研發(fā)水平和生產(chǎn)能力，同時(shí)設立海外國際事業(yè)部，打通銷(xiāo)售渠道。中國的國力日益強盛，民族品牌在市場(chǎng)上也不斷壯大，在全球的號召力和影響力也越來(lái)越高，勁牌的產(chǎn)品乘著(zhù)這股東風(fēng)，可以說(shuō)是大有可為，未來(lái)可期。
——中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)馬勇