Category: dior zonnebril

De modewereld lijkt een op hol geslagen systeem geworden

Home | dior online | De modewereld lijkt een op hol geslagen systeem geworden

Toen deze zomer bekend werd gemaakt dat de Amerikaanse ontwerper Alexander Wang na drie jaar weg zou gaan Balenciaga, werd daar in de modepers rustig op gereageerd: Wang was niet onsuccesvol, maar zijn collecties voor het Franse huis sprankelden niet.

Maar toen afgelopen week bekend werd dat de Belg Raf Simons weggaat bij Christian Dior en Alber Elbaz na veertien jaar ontslagen was bij Lanvin, veroorzaakte dat een schok. Elbaz heeft Lanvin gemaakt tot wat het nu is: een luxelabel dat bekend is om de liefdevol gemaakte, feestelijke mode. Ook Simons was bijzonder geliefd, en bovendien waren de inkomsten van de vrouwenmode van Dior gestegen sinds zijn komst.

Het feit dat juist deze ontwerpers hun huizen verlieten, zei niet zozeer iets over de combinatie van modehuis en ontwerper, als wel over de staat van de modewereld.

Mode – dat wil zeggen: designermode die wordt geshowd tijdens de modeweken in Parijs, Milaan en New York – lijkt een op hol geslagen systeem geworden, waarbij zichtbaarheid op internet en steeds hogere winsten hoofddoelen zijn geworden. En ontwerpers, zoals Elbaz een paar dagen voor zijn ontslag zei tijdens een bijeenkomst in New York, zijn niet zozeer meer bezig met het maken van mooie kleding, maar zijn „imagemakers geworden, die moeten zorgen voor een buzz.” Kleding moet er vooral goed uitzien op Instagram, het medium dat door de modewereld is omarmd als favoriet publiciteitsplatform. Elbaz: „Het scherm moet schreeuwen. Het is bijna belangrijker dat kleren er beter uitzien op foto’s dan op het lichaam.”

Zichtbaarheid op internet en steeds hogere winsten zijn hoofddoelen geworden

Die foto’s moeten bovendien elk seizoen harder schreeuwen, omdat er steeds meer shows zijn. Niet alleen tijdens de modeweken, ook daarbuiten. Bijna alle grote merken maken tegenwoordig niet twee, maar vier collecties per jaar. Tot voor kort zaten in die tussencollecties de draagbaardere kleren. Die werden niet getoond in een show, maar hoogstens in een kleine presentatie. Maar grote huizen als Louis Vuitton, Chanel, Gucci en Christian Dior zijn ertoe overgegaan hun tussencollecties te showen op bijzondere, verre locaties, waar pers en belangrijke klanten op kosten van de modehuizen naartoe worden gevlogen. Er is dus steeds meer catwalkmode, die meestal hoogstens eenmalig wordt gedragen door modellen, bloggers en actrices – die daar vaak ook nog voor worden betaald. Zelfs de meeste modeprofessionals nemen niet eens meer de moeite en tijd om deze kleding echt goed te bestuderen. Modeshows worden bekeken via de camera van een telefoon: op zoek naar een goede foto, ter verhoging van de eigen populariteit.

Een ander probleem is dat veel modehuizen tegenwoordig onderdeel uitmaken van beursgenoteerde bedrijven, voor wie winstmaximalisatie het hoofddoel is. Dat is met mode per definitie lastig: mode gaat over steeds iets nieuws. En verandering van het merk van een tas – tassen zijn nog altijd grote geldmakers – is net zo belangrijk, zo niet belangrijker dan het model ervan. De vrouwen die tien jaar geleden een Prada-tas aan de arm hadden, schakelden een paar jaar geleden massaal over op Céline, en zouden nu zomaar een exemplaar van Gucci aan het overwegen kunnen zijn. Daar staat sinds begin van dit jaar namelijk een nieuwe ontwerper aan het roer, Alessandro Michele, wiens romantische, tikje nerdy en androgyne stijl een grote hit is. Na jaren van teruglopende winst en inkomsten gaat het nu weer goed met Gucci. Maar hoe lang gaat dat duren?

Lanvin zette vorig jaar 250 miljoen euro om. Maar de groei liep terug en de Chinese eigenaar, Shaw-Lan Wang, zou het daarom willen onderbrengen bij een conglomeraat als LVMH of Kering. Er wordt gezegd dat Elbaz (die minstens tien procent van de aandelen zou hebben) en zij onenigheid hadden over de prijs en hij daarom ontslagen werd. Maar misschien was ze wel van mening dat het tijd werd voor een nieuwe stem.

Raf Simons liet vorig week weten dat hij Dior verliet om meer tijd te hebben voor zijn eigen mannenlabel. Het gerucht gaat dat hij meer zeggenschap wilde in de inrichting van de boetieks en keuze van de sterren die de ambassadeurs zijn voor het merk. Dat de directie van Dior daar niet mee zou hebben ingestemd, kan een teken zijn dat die zich goed bewust is van de tijdelijkheid van de positie van een hoofdontwerper.

De twee grootste modevraagstukken zijn nu: hoe lang kan de mode nog zo doordenderen? En: gaat Alber Elbaz nu wel of niet naar Dior?

Kelme Outlet | Le Coq Sport Outlet

kelme paul frank outlet new balance outlet bogner outlet le coq sportif outlet dior tassen dior zonnebril dior online